На наш взгляд, только незначительная доля фармбизнеса получает реальный результат от контент-маркетинга. Всё потому, что мало кто умеет создавать качественный контент.
Форматы коммуникации с целевой аудиторией (врач, конечный потребитель, провизор) могут быть самыми разными: текст, фото, видео, подкасты, гейминг, тесты.
Digital Generation работает со всеми существующими каналами и форматами, применяемыми в контент-маркетинге.
Вот несколько примеров успешных кейсов в различных форматах.
Текстовый формат
Если вы фармкомпания и вы занимаетесь контент-маркетингом, вам не нужны тексты для сайтов и социальных сетей. Пишите тексты для людей. Чтобы написать полезный контент для целевой аудитории, нужно изучить её запрос и знать точку приземления единицы контента. Поэтому очень важно, чтобы медицинский контент писал специалист, обладающий не только даром слова, но и предметным знанием тематики, при этом умеющий не перегрузить информацию медицинскими терминами.
Контент-маркетинг удовлетворяет информационные потребности аудитории. Алгоритмы поисковиков совершенствуются, они работают, чтобы находить для пользователей актуальную и качественную информацию. Поисковая выдача всё успешнее предлагает действительно качественный контент, выделяя его и поднимая в топ.
Кейс 1. Статья «Синдром сухого глаза» успешно занимает топовую позицию в выдаче и собирает 15% от общего трафика сайта из поисковых систем.
Видеоформат
Кейс 3. Видеоформат становится одним из наиболее привлекательных для пользователей. Для продвижения сайта стоматологической клиники «Трилогия» было принято решение запустить рубрику «Стоматология на понятном языке», которая позволила на 40% увеличить время пребывания на сайте и улучшить конверсию в запись на 20%.
Помимо данной рубрики для повышения конверсии и укрепления позитивного отношения к бренду мы сняли необычный ролик о компании.
Кейс 3. Видеоформат становится одним из наиболее привлекательных для пользователей. Для продвижения сайта стоматологической клиники «Трилогия» было принято решение запустить рубрику «Стоматология на понятном языке», которая позволила на 40% увеличить время пребывания на сайте и улучшить конверсию в запись на 20%.
Графический формат
Визуальный контент (особенно фотографии) — весомый фактор в привлечении трафика. Это не только приятный для пользователя формат, но и хороший инструмент продаж.
От навязчивой рекламы хочется скрыться, отписаться — и это нормально. Особенно, когда речь идёт о рекламе медицинских услуг. Но стоит мысленно пересесть в кресло потенциального пациента и станет ясно, какая именно информация могла бы вам помочь принять решение в отношении своего здоровья прямо здесь и сейчас, задолго до визита в клинику. Какой контент сформирует то самое бесценное доверие к клинике, врачу?
Кейс 4: Фотографии. Яркий пример эффективного контент-маркетинга — работы до и после пациентов клиники Sense. Связующее звено между различными стадиями продаж, которое позволяет увеличить количество пациентов.
Кейс 5: Инфографика. Посетители сайтов тратят на просмотр картинок примерно на 10% больше времени, чем на чтение текста. Лучший способ объединить оба вида контента — инфографика, что мы успешно реализовали на сайте препарата «Артравир».
Кейс 6: Анимация. Анимация — простой и интересный способ привлечь внимание посетителей сайта, увеличить тем самым время коммуникации с брендом и снизить % отказов. В отличие от традиционных видеороликов анимация совсем недорога и практически не требует оригинального видеоконтента для демонстрации продукта и его фишек. Мы сделали анимацию для лендинга контрацептивных свечей «Ноноксинол».
Гейминг
Интерактив — отличный способ вовлечения и улучшения поведенческих факторов, что повышает конверсию и укрепляет позитивное отношение к бренду.
Одним из наиболее удобных и часто потребляемых форматов контента являются подкасты. Они обрели популярность несколько лет назад и прочно заняли позиции благодаря удобству: послушать обучающую или развлекательную информацию можно не отвлекаясь от домашних дел, по дороге на работу, перед сном.
Кейс 10: подкасты про ГМП (гиперактивный мочевой пузырь). Примером классно реализованного аудиоконтента для врачей является серия подкастов по теме ГМП с ведущими экспертами со всего мира. Контент размещен в разделе для специалистов. Каждый подкаст имеет краткое описание, реализован качественный перевод интервью с разных языков, подкасты отличаются хорошим звуком и удачной адаптацией.
Цифровой маркетинг сегодня — не просто способ продать продукт. Это язык, на котором бренды разговаривают со своей аудиторией. Digital стал центром экосистемы коммуникаций: через него выстраиваются отношения, измеряются результаты и рождается рост.
Продвижение и реклама БАДов одна из актуальных задач на современном фармацевтическом рынке, требующая учета законодательства и особенностей аудитории. Биологически активные добавки (БАДы) активно набирают популярность среди россиян, что обусловлено возросшим интересом к профилактике и поддержанию здорового образа жизни. В то же время реклама БАДов сталкивается со строгими ограничениями, которые необходимо учитывать для эффективного и законного маркетинга.
PR в медицине — это современный инструмент, обеспечивающий эффективное продвижение и развитие репутации медицинских организаций. Медицинский пиар помогает клинике не только выделиться среди конкурентов, но и построить долгосрочные доверительные отношения с пациентами, партнерами, обществом и СМИ.1,2,3
Цифровой маркетинг сегодня — не просто способ продать продукт. Это язык, на котором бренды разговаривают со своей аудиторией. Digital стал центром экосистемы коммуникаций: через него выстраиваются отношения, измеряются результаты и рождается рост.
Продвижение и реклама БАДов одна из актуальных задач на современном фармацевтическом рынке, требующая учета законодательства и особенностей аудитории. Биологически активные добавки (БАДы) активно набирают популярность среди россиян, что обусловлено возросшим интересом к профилактике и поддержанию здорового образа жизни. В то же время реклама БАДов сталкивается со строгими ограничениями, которые необходимо учитывать для эффективного и законного маркетинга.
PR в медицине — это современный инструмент, обеспечивающий эффективное продвижение и развитие репутации медицинских организаций. Медицинский пиар помогает клинике не только выделиться среди конкурентов, но и построить долгосрочные доверительные отношения с пациентами, партнерами, обществом и СМИ.1,2,3
Подпишитесь на дайджест
Будьте в курсе последних новостей фарм индустрии с нашим ежемесячным дайджестом!
