Аптечные продажи косметики для укрепления и роста волос превысили 3 млрд рублей

Согласно данным DSM Group, за период с июля 2024 по июнь 2025 года объём аптечных продаж косметических средств против выпадения и для роста волос в России достиг 3,3 млрд руб., что на 10,5% больше, чем годом ранее. При этом потребление в упаковках осталось почти на уровне прошлого года — 6,8 млн уп. (-2%).

Ассортимент и структура рынка

В сегмент вошли 859 артикулов от 144 производителей, при этом онлайн было доступно около 632 наименований.

Доля онлайн-продаж в денежном выражении продолжает расти:

• MAT Jun’23 — 19,2%,
• MAT Jun’25 — 23,8%.

Лидеры онлайн-продаж

Особенно высока доля онлайн-канала у популярных средств с аминексилом (Vichy Dercos) и у «Никотиновой кислоты для волос» от Renewal.

Топ-5 торговых наименований по онлайн-продажам (MAT Jun’25)

1. Vichy Dercos Aminexil Intensive 5 (ампулы для женщин)

• доля онлайн-продаж — 41,8%
• объём продаж — 177,8 млн руб.
• доля в группе — 5,5%

2. Vichy Dercos шампунь с аминексилом (50, 200 и 400 мл)

• доля онлайн-продаж — 22,8%
• объём продаж — 150,7 млн руб.
• доля в группе — 4,6%

3. Никотиновая кислота для волос от Renewal (ампулы по 5 мл, №10)

• доля онлайн-продаж — 16,2%
• объём продаж — 131,6 млн руб.
• доля в группе — 4,0%

4. Эсвицин средство для волос

• доля онлайн-продаж — 12,1%
• объём продаж — 287,8 млн руб.
• доля в группе — 8,8%

5. Alerana шампунь «Интенсивное питание»

• доля онлайн-продаж — 10,2%
• объём продаж — 110,9 млн руб.
• доля в группе — 3,4%