Фармкомпании увеличили расходы на офлайн-рекламу на 62% в первом полугодии 2025 года

По итогам января–июня 2025 года расходы фармкомпаний на офлайн-продвижение (ТВ, радио, наружная реклама и пресса) превысили 28 млрд рублей, показав рост на 62% к аналогичному периоду прошлого года. Об этом свидетельствуют данные отчёта Twiga Data Solutions, опубликованные Sostav.

Лидеры по рекламным вложениям

В ТОП-5 компаний по объёму инвестиций вошли:

• «Отисифарм» (+117%),
• «Биннофарм»,
• «Эвалар» (увеличение более чем вдвое),
• «Материа Медика»,
• «Петровакс Фарм».

Какие категории продвигают активнее всего

• Гастроэнтерология — более 5 млрд руб. расходов, что вдвое выше прошлогоднего показателя.
• Психотропные препараты и средства от простуды — свыше 3 млрд руб.

По данным Mediascape, первые шесть месяцев 2025-го стали пиковыми по объёму рекламных инвестиций фармкомпаний за последние четыре года.

Что говорят эксперты

• Юрий Уляшев («Селектум», РАФМ): до 90% бюджетов производителей ОТС-препаратов уходит на федеральное ТВ. Основной рост обеспечили российские компании, тогда как западные игроки увеличили бюджеты всего на 10–15% — меньше уровня инфляции.
• Андрей Щукин («Фарммаркетинг без побочек»): драйвером роста стала «галопирующая инфляция» и эффект низкой базы. После консолидации рынка наружной рекламы конкуренция снизилась, что также повысило цены.
• Алексей Щуров («Vivanti»): дополнительным фактором стали импортозамещение и активное продвижение БАД. По мере того как Госдума расширяет их легальное применение по назначению врачей, инвестиции в рекламу будут расти.

Тенденции 2025 года

Эксперты отмечают, что в отличие от прошлых лет компании начали более равномерно распределять рекламные бюджеты и отказываются от резких сокращений в условиях макроэкономической нестабильности. Формируется тренд на устойчивое круглогодичное присутствие в медиапространстве.

ИНТЕРЕСНО: По прогнозам аналитиков, рост расходов на офлайн-рекламу сохранится и в III квартале 2025 года.