...
Обстановка

Красота дорожает: россияне уходят в премиум-сегмент косметологии

Опубликовано: 30 апреля 2026г.
2 минуты
Просмотров: 1384
Поделиться:

Рынок эстетической медицины в России меняется — пациенты всё чаще выбирают дорогие препараты, отказываясь от бюджетных решений.

Коротко

  • рост рынка +35,5%
  • спрос смещается в дорогой сегмент
  • бюджетные препараты теряют долю
  • усиливается импортозамещение
  • рынок становится технологичнее

Что произошло

В России фиксируют устойчивый рост рынка филлеров и биоревитализантов с одновременным смещением спроса в сторону более дорогих продуктов. Об этом сообщает аналитическая компания RNC Pharma.

Цифры

  • 10,8 млрд рублей — объём рынка в I квартале 2026 года
  • +35,5% — рост в рублях
  • +22,8% — рост в натуральном выражении
  • 17,1 млн упаковок — объём продаж

Почему это важно

Рынок эстетической медицины перестаёт быть массовым и дешёвым. Пациенты всё чаще выбирают качество, технологичность и бренд — даже в условиях экономического давления.

Что меняется на практике

  • Смещение в премиум: самый быстрый рост — в сегменте препаратов дороже 20 тыс. рублей.
  • Падение бюджетного сегмента: доля продуктов дешевле 5 тыс. рублей сократилась с 18% до 7,8%.
  • Средний сегмент держится: категория 10–20 тыс. рублей остаётся крупнейшей — почти половина рынка.

Импортозамещение

На рынок активно выходят российские продукты. Пример — бренд Biogel, который быстро занял заметную долю и вошёл в топ по продажам.

Конкуренция и структура рынка

  • более 1300 SKU
  • более 200 торговых марок
  • лидер — линейка Belotero
  • рост отдельных брендов достигает +22%

Что это значит

Эстетическая медицина в России становится более технологичной и сегментированной. Рынок перестраивается: дешёвый сегмент — сжимается, премиум — становится драйвером роста.

Что дальше

Тренд на дорогие и сложные продукты будет усиливаться — вместе с развитием технологий и ростом требований пациентов.

Источник: RNC Pharma

Поделится статьей:

Читайте также

Трамп вернулся к теме прививок: указ ставит под вопрос детский календарь вакцинации
2 минуты
Трамп вернулся к теме прививок: указ ставит под вопрос детский календарь вакцинации

Последние месяцы администрация Трампа старалась публично не поднимать тему прививок — слишком уж скользкой она оказалась с политической точки зрения. Десятого августа курс сменился.

Надежда на радиофармпрепараты столкнулась с вопросами безопасности
2 минуты
Надежда на радиофармпрепараты столкнулась с вопросами безопасности

Замысел звучал красиво и понятно даже неспециалисту. Обычное облучение при раке работает как опыление с самолёта: достаётся и злокачественным клеткам, и здоровым тканям вокруг.

Британия первой в Европе одобрила орфорглипрон для снижения веса и лечения диабета 2 типа
2 минуты
Британия первой в Европе одобрила орфорглипрон для снижения веса и лечения диабета 2 типа

Десятого августа британское агентство по регулированию лекарственных средств и изделий медицинского назначения разрешило применение орфорглипрона под торговым названием Foundayo. Британия стала первой страной в Европе, где этот препарат получил одобрение.

ТОПГероиОбстановкаМаркетингМероприятияТестыМерчРекламодателям