Красота дорожает: россияне уходят в премиум-сегмент косметологии

Рынок эстетической медицины в России меняется — пациенты всё чаще выбирают дорогие препараты, отказываясь от бюджетных решений.

Коротко

• рост рынка +35,5%
• спрос смещается в дорогой сегмент
• бюджетные препараты теряют долю
• усиливается импортозамещение
• рынок становится технологичнее

Что произошло

В России фиксируют устойчивый рост рынка филлеров и биоревитализантов с одновременным смещением спроса в сторону более дорогих продуктов. Об этом сообщает аналитическая компания RNC Pharma.

Цифры

• 10,8 млрд рублей — объём рынка в I квартале 2026 года
• +35,5% — рост в рублях
• +22,8% — рост в натуральном выражении
• 17,1 млн упаковок — объём продаж

Почему это важно

Что меняется на практике

• Смещение в премиум: самый быстрый рост — в сегменте препаратов дороже 20 тыс. рублей.
• Падение бюджетного сегмента: доля продуктов дешевле 5 тыс. рублей сократилась с 18% до 7,8%.
• Средний сегмент держится: категория 10–20 тыс. рублей остаётся крупнейшей — почти половина рынка.

Импортозамещение

На рынок активно выходят российские продукты. Пример — бренд Biogel, который быстро занял заметную долю и вошёл в топ по продажам.

Конкуренция и структура рынка

• более 1300 SKU
• более 200 торговых марок
• лидер — линейка Belotero
• рост отдельных брендов достигает +22%

Что это значит

Эстетическая медицина в России становится более технологичной и сегментированной. Рынок перестраивается: дешёвый сегмент — сжимается, премиум — становится драйвером роста.

Что дальше

Тренд на дорогие и сложные продукты будет усиливаться — вместе с развитием технологий и ростом требований пациентов.