Россия уходит в премиум: пациенты выбирают дорогие филлеры

Рынок эстетической медицины в России резко меняется — спрос уходит в дорогие препараты.

Коротко

• рынок филлеров вырос на 35,5% в деньгах
• продажи достигли 10,8 млрд рублей
• спрос смещается в премиум-сегмент
• доля дорогих препаратов выросла почти вдвое
• бюджетный сегмент продолжает снижаться

Что произошло

В России зафиксирован устойчивый сдвиг спроса на рынке филлеров и биоревитализантов в сторону продукции верхних ценовых категорий.

Детали

По итогам I квартала 2026 года продажи достигли 10,8 млрд рублей (в розничных ценах, включая НДС), увеличившись на 35,5% год к году.

В натуральном выражении рынок также растёт: +22,8% по минимальным единицам дозирования, до 1,7 млн МЕД или 1,1 млн упаковок

Что меняется на рынке

Главный тренд — отказ от дешёвых решений.

Доля препаратов до 5 тыс. рублей снизилась до 0,78%, а сегмент 5–10 тыс. рублей — до 21,3%

При этом сегмент 10–20 тыс. рублей остаётся крупнейшим (более 49%), а препараты дороже 20 тыс. рублей показали максимальный рост. За последние годы доля премиума выросла с 12,3% до 21,6%.

Почему это важно

Кто выигрывает

На фоне тренда растут высокотехнологичные инъекционные продукты и гибридные препараты.

Среди примеров:

• южнокорейский продукт Novacell (компания «Вейм»)
• российский бренд Biogel (разработан в «Сколково»)
• отечественный препарат «Эллаген»

Структура рынка

На рынке представлено более 1300 SKU и свыше 200 брендов. Лидерство сохраняют крупные игроки, включая линейки Belotero и продукты «Мерц Фарма».

Что меняется на практике

Клиники переходят от массовых процедур к персонализированным, от цены — к качеству и результату. Это влияет на позиционирование услуг, маржинальность бизнеса, а также требования к врачам.

Что дальше

Тренд на премиум будет усиливаться.

Ожидается:

• рост доли сложных продуктов
• дальнейшее вытеснение бюджетного сегмента
• усиление конкуренции за пациента в верхнем ценовом диапазоне