АКАР выпустила кейсбук «Фарм-коммуникации 2025»: тренды, цифры и рабочие кейсы

Комитет фарм-коммуникаций Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представил кейсбук «успешных практик» за 2024–2025 годы. В сборнике — реальные кейсы фарм-брендов, БАДов и медуслуг, а также сдвиги в подходах: от «точечных акций» к омниканальной стратегии, от сухой информативности — к эмпатии и работе с профессиональными сообществами.

Коротко

• Кейсбук АКАР собрал отраслевые примеры 2024–2025 годов: фарм-бренды, БАДы, медуслуги.
• Главные тренды: эмпатия в сообщениях, омниканальность, data-детерминированность, HCP-комьюнити, кросс-индустриальные коллаборации.
• Отмечены кейсы AstraZeneca («Без пересадок», ZDRAVPUNKT), «Алцея»/Win2Win («Мы нежнее стали»), «Азелик»/«Клиндовит» (Starlink), Femibion + Т-Банк (PHD), «Граммидин» + One Price Coffee (Starlink), «Полисорб» (SMMASHING MEDIA), «Циклодинон»/«Мастодинон» (Realweb).
• Кейсбук доступен к скачиванию на сайте АКАР.

Что произошло

АКАР опубликовала обновлённый кейсбук фарм-коммуникаций: подборка лучших практик и решений, показавших эффективность в продвижении Rx/OTC-брендов, БАДов и медуслуг. Материал структурирован вокруг реальных кампаний 2024–2025 годов и дополняется выводами комитета о трансформации рынка.

Почему это важно

Сборник фиксирует смещение фокуса рынка:

• Эмпатия и человечный тон вместо запугивания и «сухих» фактов (напр., «Без пересадок» для ХБП; «Мы нежнее стали» — разговор с врачами о ЖДА на «их языке»).
• Омниканальность и связка brand + performance (проект для «Азелик»/«Клиндовит»).
• Выход в новые смысловые территории (репозиционирование «Элькар», расширение роли «Дибикор»).
• Комьюнити-подход к HCP (экосистемы и профильные каналы для врачей/провизоров).
• Кросс-индустриальные коллаборации (ко-промо «Граммидин» × One Price Coffee).
• Data-детерминированность (эконометрические модели в HCP-маркетинге, оценка вклада каналов).

Что это значит для России

• Креатив + данные = база роста. Сильная идея в связке с атрибуцией каналов становится нормой, а не «экспериментом».
• HCP-комьюнити — новый «медиаканал». Экспертные экосистемы и площадки для диалога с врачами влияют на рекомендации и лояльность.
• Партнёрства за пределами фармы. Ко-брендинг с ритейлом/финтехом (Femibion + Т-Банк) открывает новые роли покупателя и стимулирует продажи вне сезона.

Что дальше

Кейсбук доступен на сайте АКАР (есть ссылка на скачивание). Агентства и рекламодатели могут использовать сборник как ориентир для планирования кампаний-2026: проверенные механики, типовые ошибки и метрики эффективности по каналам. Дополнительно кейсбук упоминается отраслевыми участниками (в т.ч. Win2Win, Valenta), что подтверждает его статус «реперной точки» для индустрии.