Петербург обогнал Москву по потреблению средств от «сухого глаза»

Сегмент офтальмологических средств для лечения и снятия симптомов синдрома «сухого глаза» продолжает расти в России третий год подряд. По данным RNC Pharma, в первом квартале 2026 года продажи категории достигли 3,9 млрд рублей, увеличившись на 18,1% в денежном выражении и на 11,3% — в натуральном. Главным драйвером спроса остаются крупные города, а лидером по среднедушевому потреблению впервые стал Санкт-Петербург.

Коротко

• Рынок средств от «сухого глаза» вырос на 18,1% в рублях
• Почти 80% продаж приходится на медицинские изделия
• Доля e-commerce выросла почти в четыре раза за четыре года
• Санкт-Петербург стал лидером по среднедушевому потреблению
• Максимальный рост спроса зафиксирован в Подмосковье

Что произошло

Согласно аналитике RNC Pharma, в январе–марте 2026 года россияне приобрели около 6,3 млн упаковок офтальмологических средств, применяемых при синдроме «сухого глаза». Несмотря на положительную динамику, темпы роста категории начали замедляться: годом ранее прирост составлял почти 27% в денежном выражении.

Рынок сохраняет специфическую структуру: около 80% продаж в упаковках приходится на медицинские изделия. Основным каналом продаж остаются офлайн-аптеки, через которые проходит 93% выручки категории. При этом онлайн-продажи продолжают активно расти: их доля увеличилась с 2,2% в 2022 году до 5,8% в начале 2026 года.

Почему это важно

Аналитики связывают высокий спрос в мегаполисах с цифровизацией рабочих процессов, длительной работой за экранами и экологическими факторами. Среднедушевое потребление подобных средств в Санкт-Петербурге достигло 68,9 упаковки на тысячу человек, в Москве — 60 упаковок.

В число регионов-лидеров также вошли Новосибирская область, Свердловская область и Подмосковье. При этом Московская область показала наиболее заметный рост расходов на такие препараты — плюс 15,6% год к году.

Что происходит с брендами

Лидером рынка остаётся линейка средств компании «Ядран». Вторую позицию удерживает «Систейн» от «Алкон», а на третье место поднялся российский бренд «Стиллавит» компании «Офтальм-Ренессанс».

Бывший лидер — бренд «Гилан» компании «Гротекс» — опустился на четвёртую строчку: продажи в рублях сократились почти на 16%. При этом именно «Гилан» остаётся лидером интернет-продаж в категории.

Самый высокий темп роста среди топовых брендов показал препарат «Визомитин» российской компании «Митотех» — плюс 74,1%.

Что дальше

Сегмент средств от «сухого глаза» постепенно превращается из нишевой категории в устойчивый рынок повседневного потребления, тесно связанный с образом жизни жителей мегаполисов. При сохранении роста экранного времени и дистанционной занятости спрос на офтальмологические увлажняющие средства, вероятно, продолжит увеличиваться.