...
Обстановка

Аптеки отказались от демпинга в онлайн-канале

Опубликовано: 11 сентября 2025г.
2 минуты
Просмотров: 1580
Поделиться:

Рост доли онлайн-продаж лекарств остановился. По словам директора по развитию НПК «Катрен» Анатолия Тенцера, рынок стал более прозрачным и рентабельным после того, как аптеки перестали «разгонять» свой e-com за счет искусственно низких цен.

Тенденции рынка

На XVIII конференции «PROекции будущего» Тенцер отметил: хотя в статистике аналитических агентств фиксируется рост доли агрегаторов, цифры могут быть искажены из-за «двойного отражения». Продажи, проведенные через агрегаторов, учитываются и в статистике аптечных сетей, и в доле самих площадок. «По моим оценкам, за последний год реальная доля e-com даже сократилась, но рынок стал понятнее и устойчивее», — сказал он.

Причина — выравнивание цен. Аптечные сети больше не демпингуют онлайн-канал и синхронизировали стоимость в приложениях и офлайн-точках. По словам эксперта, приложения аптек постепенно превращаются в инструменты поддержки программ лояльности, а не в канал агрессивного ценового продвижения.

Данные аналитиков

Согласно данным AlphaRM, за январь–июль 2025 года онлайн-продажи аптечного ассортимента составили 149,4 млрд руб. (+31% год к году), а в натуральном выражении — 0,26 млрд упаковок (+18%). В общей структуре рынка на e-com пришлось 14,4% в денежном выражении и 9,4% — в упаковках.

Влияние Яндекса и Wildberries

Тенцер скептически оценивает влияние новых игроков. По его словам, масштабный выход Яндекса и Wildberries на фармрынок не изменит ситуацию радикально:

  • «Яндекс давно пробует себя в аптечном ритейле. Существенных новшеств нет: лекарства теперь доставляет не Яндекс.Еда, а Яндекс.Аптеки», — пояснил он.
  • Возможная покупка Wildberries сети «Еаптека» также вызывает вопросы. «Сделка выглядит странно и экономически сомнительно. У Wildberries есть своя аудитория и собственная площадка. Если нужны консультации по фармрегулированию, их можно получить дешевле. Логичным объяснением может быть только общее кредитное взаимодействие Сбера и Wildberries — маркетплейс могли попросить взять на баланс «чемодан без ручки», то есть непрофильный актив банка», — отметил Тенцер.

ИНТЕРЕСНО: Ранее СМИ сообщали, что Сбер и «Р-Фарм» как владельцы «Еаптеки» заинтересованы в продаже актива. Официально Wildberries сделку отрицает.

Поделится статьей:

Читайте также

В Москве построят завод вакцин стоимостью более 13 млрд рублей
2 минуты
В Москве построят завод вакцин стоимостью более 13 млрд рублей

В особой экономической зоне «Технополис Москва» появится новый высокотехнологичный фармацевтический комплекс по производству живых вакцин.

Вспышка Эболы в Африке превысила 500 подтвержденных случаев
2 минуты
Вспышка Эболы в Африке превысила 500 подтвержденных случаев

Всемирная организация здравоохранения сообщила о быстром распространении вспышки лихорадки Эбола, вызванной вирусом Бундибугио, в Демократической Республике Конго и Уганде. По состоянию на 6 июня зарегистрировано 534 подтвержденных случая заболевания и 93 смерти.

Москва расширяет применение роботов и 3D-печати в травматологии и ортопедии
2 минуты
Москва расширяет применение роботов и 3D-печати в травматологии и ортопедии

Москва продолжает модернизацию системы травматологической и ортопедической помощи.

ТОПГероиОбстановкаМаркетингМероприятияТестыМерчРекламодателям