В США ужесточили правила рекламы рецептурных лекарств: фармкомпании обязали перечислять все побочные эффекты

Опубликовано: 7 сентября 2025г.

2 минуты

В Соединённых Штатах вводятся новые требования к рекламе рецептурных препаратов. Теперь производители обязаны указывать полный перечень возможных побочных эффектов прямо в рекламных материалах, а не ограничиваться кратким описанием с ссылкой на дополнительные источники.

Что изменилось

Документ, подписанный президентом Дональдом Трампом, отменяет действовавшее с 1997 года положение, позволявшее фармкомпаниям кратко упоминать риски и направлять аудиторию на внешние ресурсы. Теперь реклама должна содержать полный и достоверный список противопоказаний и рисков.

Новые правила коснутся не только телевидения и печатных СМИ, но и социальных сетей, где всё чаще продвигаются препараты через популярных блогеров. По словам властей, именно в digital-сегменте фармпроизводители наиболее активно обходят требования, скрывая нежелательные реакции и не раскрывая коммерческое сотрудничество.

Контроль и санкции

Министерство здравоохранения США и FDA должны обеспечить жёсткий надзор за исполнением новых правил.
В ближайшее время компаниям направят около 100 предписаний о прекращении недобросовестной рекламы и тысячи предупреждающих писем.
В Белом доме признали, что за последние годы контроль ослаб: в 2023 году FDA зафиксировало только одно нарушение, а в 2024-м — ни одного.

Реакция индустрии

Представители фармрынка заявляют, что нововведение:

существенно увеличит продолжительность рекламных роликов,
повысит расходы на производство контента,
снизит доходность рекламных кампаний.

ВАЖНО: Лоббисты готовят судебные иски, ссылаясь на Первую поправку к Конституции США, гарантирующую свободу слова.

Поддержка властей

Инициативу поддержал министр здравоохранения Роберт Кеннеди-младший. Он подчеркнул, что реклама фактически «подсадила страну на рецептурные препараты», способствуя их чрезмерному потреблению и снижая доверие к системе здравоохранения. «Теперь этому будет положен конец», — заявил он.

Контекст

США и Новая Зеландия остаются единственными странами, где разрешена прямая реклама рецептурных препаратов.
В 2024 году фармкомпании потратили на рекламу более 10 млрд долларов, половина из которых пришлась на телевизионные ролики.
Медицинская и фармацевтическая индустрии занимают четвёртое место по объёму телерекламных бюджетов в США, контролируя 11% рынка.

История вопроса

Попытки ограничить продвижение лекарств предпринимались и раньше. В 2019 году Трамп пытался обязать фармкомпании указывать цены на препараты в рекламе, однако суд признал действия Минздрава и FDA выходящими за рамки полномочий и заблокировал инициативу.